Créer le bon nom pour sa marque.

nom de marque
naming

Comme pour les parents avant la naissance de leur enfant, vous allez devoir définir le nom de votre marque / naming. Cette étape n’est pas à prendre à la légère ! En effet, pour réaliser le naming de votre marque ou de votre entreprise il faut prendre en compte 4 éléments :

01. un naming cohérent dans L’univers où évolue votre marque.

Le nom est la première chose que l’on entend lorsque vous présentez votre marque et doit parler immédiatement à vos interlocuteurs. Un nom de marque peut par exemple, être composé d’un mot incontournable dans votre secteur et/ou rappeler votre proposition de valeur. C’est le cas de « salesforce », une entreprise américaine reconnue au niveau international pour ses solutions en gestion de la relation client.

Votre nom de marque ou naming en anglais peut également se référer uniquement à votre proposition de valeur ainsi qu’aux bénéfices de votre produit ou service. C’est le cas du nom de la marque de boissons « Oasis » dont la proposition de valeur est de se désaltérer avec leurs boissons fraîches au goût fruité et exotique. 

Il existe aussi de nombreuses autres références pour créer un nom de marque cohérent dans votre domaine. Nous vous déconseillons cependant de définir un nom de marque de moins de 3 lettres et de plus de 10 lettres, si leur utilisation n’est pas justifiée. Un nom de marque trop court sous la forme d’acronyme aura tendance à ne pas sortir votre marque du lot, tandis qu’un nom trop long peut engendrer des fautes d’orthographe et de mémorisation. Exit aussi les noms de marques difficiles à prononcer.

L’idéal pour créer le bon naming pour votre marque est de faire un brainstorming avec 3 à 4 personnes dont un consultant en communication. Et on insiste sur le consultant en communication ! Ce dernier va vous aiguiller sur la résonnance et l’intemporalité du nom que vous choisirez. Chez Eugénie.Agency, nous pouvons bien évidemment vous aider à trouver le bon nom pour votre marque lors d’un atelier à Paris, à Angers ou en Vendée.

02. vérifiez la signification de votre nom de marque à l'INTERNATIONNAL.

Bon nombre de marques se sont heurtées à des problème de naming / nom de marque lors de leurs exportations. Parmi les incidents les plus connus, citons par exemple la marque automobile Mazda et son modèle « Laputa » qui en France, que ce soit à Paris ou à Angers, et encore plus chez les hispanophones, sonne très mal. Le modèle faisait pourtant référence à une île volante des Voyages de Gulliver, mais nous entendions juste un gros mot. 

Nous vous conseillons de vérifier le nom de votre marque dans les langues les plus utilisées dans le monde afin d’éviter tout problèmes d’export.

03. Vérifiez si le nom que vous avez trouvé est disponible à l’INPI.

Il existe des millions de marques dans le monde, toutes protégées juridiquement. Avant d’utiliser le nom que vous avez choisi pour votre marque ou entreprise, il est nécessaire que vous vous assuriez de sa disponibilité. En France, l’organisme compétent en la matière est l’INPI. Pour cela, rendez-vous sur la base marque du site de l’INPI et tapez votre nom de marque dans la barre de recherches.

04. Vérifiez la disponibilité du nom de domaine.

Le nom de domaine est la future adresse de votre site. Pour Eugénie.Agency, agence de communication à Angers, il s’agit de https://www.eugenie.agency, le site que vous êtes en train de consulter.

Comme pour l’INPI, rendez-vous sur le site de l’hébergeur web de votre choix, par exemple l’hébergeur français OVH et effectuez vos recherches dans la barre de recherches. Si le nom de domaine avec l’extension .com est déjà réservé, allez jeter un œil sur le site concurrent avant de vous satisfaire de l’extension .fr. 

Nous publierons très prochainement un article pour le choisir de l’extension de votre nom de domaine entre .fr .com .eco . org ou bien .agency comme je l’ai fait pour l’agence.

Lorsque votre nom est validé, afin d’éviter tout litige juridique, nous vous conseillons de déposer votre marque à l’INPI et d’acheter votre nom de domaine le plus vite possible. L’enregistrement de votre marque à l’INPI prend environ 6 mois et coûte environ 200€. Le nom de domaine coûte environ 10€ par an.

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